美国十次啦怡红院 评分网站到底能否影响票房? 望望好莱坞和烂番茄的相爱相杀
发布日期：2024-09-25 21:21 点击次数：110
编译 | 宋哲闻 剪辑 | 刀疤狐美国十次啦怡红院
历程二十年的发展，如今的互联网早已顿悟前非。
二十年前，Google初出茅屋，拼凑算得上Alta Vista和Lycos的竞争敌手。那时候的苹果电脑看起来就像颗夹心果冻。拨号上网、用光驱安设软件等在如今看来不行想议的步履，却是那时的崭新事物。二十年前，一个名为“烂番茄”（Rotten Tomatoes）的网站出身了。这家自后被简称为“RT”的电影驳倒网站，为好莱坞电影行业带来了高大变革。
1、“烂番茄”网站是奈何出身的？
1998年的电影行业也与如今大为不同。陨石（苦难）题材和亚当·桑德勒（ Adam Sandler）是那时的票房骄子，哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）是奥斯卡大赢家，而叫作念《复仇者》的电影仅仅一部由拉尔夫·费因斯（Ralph Fiennes）和乌玛·瑟曼（ Uma Thurman）主演的逊到家的复旧间谍笑剧。
正是在这种配景下，一个名为Senh Duong的电影迷写下了烂番茄的第一溜代码。首创东谈主Duong的想法很简便。他最初的盘算推算等于对集合上千千万万的电影驳倒进行剪辑整合，这亦然烂番茄沿用于今的运营理念，其运转功能和电影票房绝不相关。
Duong很迷功夫电影，是成龙和李连杰的诚挚粉丝。他曾把互联网翻了个底朝天就为了望望全球齐是怎样评价功夫电影的。而这确凿是个累东谈主的大工程，于是他想考为何不建一个场地用来放通盘功夫电影的驳倒，以飨和他有共同爱好的影迷。
那时他照旧个上班族，烂番茄的网站也仅仅他放工回家后自娱自乐的产品。比起搜索影评来，作念网站天然更扼制易。花了两周时代，他以一东谈主之力完成了网站全部代码的编写，每一条驳倒齐历程他亲身搜索、阅读并援用。
2、什么是“番茄评分（Tomatometer）”？
初期的烂番茄网站把千万条驳倒浓缩为简便直不雅的评分百分比。后果解说，这种对影评进行汇总的要津超等实用。自后又进一步将评分百分比以不同形态的番茄的图标来暗示。
这发祥于上世纪流行文化的启发，一个是Siskel和Ebert两位影评东谈主以大拇指“向上”和“朝下”来代表保举和不保举影片，另一个是Del Monte罐头菠萝告白里，主角以“YES”和“NO”来暗示生果的崭新度。
烂番茄网站的“番茄评分”将电影分为崭新和腐臭。要是60%以上的影评握深信作风，那么这部电影会被评为崭新，以一个熟识的红色番茄来暗示。要是少于这个数值，那么用一个绿色的被拍扁的烂番茄代表这部电影不值得一看。要是一部电影获取了75%以上的好评，网站会给出一个崭新认证的象征，雷同于高档生果上的贴纸。
上文提到的《复仇者》在烂番茄上只获取了5%的崭新度
烂番茄把柄每一条电影驳倒来判定影评东谈主对这部电影的不雅感是更积极照旧更绝望，并因此给定“崭新”或“不崭新”的评分。目的是为了赶快直不雅地向不雅众提供一个参考。烂番茄副总裁杰夫·沃里斯（Jeff Voris）曾强调，“咱们的客户是影迷群体，盘算推算是给他们提供一站式探询通盘影评、给电影打分和阅读文娱新闻的全意见就业。”
一共有三千多位历程认证的“准番茄评分驳倒员”（Approved Tomatometer Critics）通过层层筛选上岗，只须他们的评分智商囊括进番茄评分系统。关联词并不是每位驳倒员齐会为每一部电影打分，是以大部分电影的最终评分齐仅仅统计了几百条驳倒后的后果，有的以致更少。
为了保证专科性，番茄评分驳倒员并不包括那些自命为影评东谈主和只领有个东谈主博客的解放写手。要想被纳入番茄评分系统，影评东谈主必须在刊行或阅读平庸的出书物或平台上发表影评至少两年，何况是活跃驳倒者。网站还会聚了一群被称作“顶级驳倒者”的影评东谈主，会单独进行运筹帷幄他们的打分。
一些影评东谈主会上传我方的驳倒，自行礼聘援用推行和评定电影“崭新”照旧“不崭新”。还有一些影评东谈主只管上传驳倒，而把礼聘援用和评崭新度交给烂番茄的剪辑东谈主员来完成。要是剪辑不细目该怎样分级，他们会向原作家求证，而作家要是不舒心网站的转头也不错提议条目进行篡改。
3、票房不好的确怪烂番茄吗？
如今在北好意思，电影上映后的运谈被以为很猛进程上取决于这只假造生果的崭新进程。“番茄评分”不仅是烂番茄网站的象征，同期也出咫尺了AMC和Fandango这类的购票网站的电影页面上（后者自2016年起领有烂番茄的股权）。
这只番茄还出咫尺谷歌搜索引擎、iTunes页面、SoundCloud和推特等的侧边栏上，只须这只番茄一直保握崭新，电影刊行商也相同会用于电影的宣传推行中。
电影的崭新度能达到百分之百照旧比拟特等的。本年上映的《帕丁顿熊2》和格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）指导的《伯德密斯》有幸获此盛誉。尽管烂番茄的评分在业内已开采了全齐的主导和最初地位，其创业故事决然成为业界传奇，其功能和影响照旧被从业者诟病。
例如来说，在《伯德密斯》拿到了百分之百崭新度后，一位驳倒者给出了不崭新的驳倒，并不是因为他不心爱这部影片，而恰正是因为似乎通盘东谈主齐心爱这部影片，这让他很不爽。另一位影评家发推特称：“咫尺《伯德密斯》被捧上了天，险些成为烂番茄网站上的最好影片莫得之一，我不得不研讨一下是否还要给这部电影打好评。”当影评东谈主的评分脱手受到影响的时候，烂番茄行为汇聚电影驳倒的中立态度随之受到质疑。
有影评东谈主给了《伯德密斯》差评
《伯德密斯》咫尺的番茄评分依然降到99%
除了为驳倒家而瞎想的“番茄评分”外，烂番茄还向浅显不雅众提供了“不雅众打分”平台，由注册用户为电影评分，图标是一个爆米花桶。红色的满桶代表好评，绿色翻倒的桶代表差评。这个本意体现不雅众意见的举措，近来遭到坏心哄骗。
本年二月，脸书封掉了一个叫“打倒迪士尼大佬相配粉丝群”的群组账号。这个组织哄骗这个不雅众打分平台，打着DC漫画的形状（后者是前者的主要竞争敌手），通过编程制造大齐假造账户，试图大规模在烂番茄网站上给迪士尼推出的新超等英豪电影《黑豹》刷差评。
《黑豹》的不雅众打分为79%
固然烂番茄网站声称它们成功打击了此次水军活动。然而照旧有些电影的不雅众评分和番茄评分存在大幅差距。例如最新一部星球大战电影《临了的绝地武士》的影评东谈主评分是90%，而不雅众打分只须48%。（不论这个评分是否受到水军的影响，电影的票房却不受影响的全部走高，这部星战电影是影史上票房收入第九位，而《黑豹》也很可能置身十亿好意思元票房俱乐部。）
《临了的绝地武士》的影评东谈主评分和不雅众评分各别高大
且不说电影的票房是否的确与烂番茄评分相关。一个风光却很彰着：一朝电影票房砸了，片方会立时怪到烂番茄的头上。
前年暑期档，几部大片票房接二连三失利，好莱坞只可拉烂番茄挡枪。不论是《海滩护卫队》（番茄评分18%），《木乃伊》（番茄评分16%），《亚瑟王》（番茄评分29%），照旧《加勒比海盗》（番茄评分30%），齐没能拯救疲软的北好意思暑期票房。
Deadline网站驳倒称，影评网站正在少量点地拖爆米花电影的后腿。导演布莱特·拉特纳（Brett Ratner）更是称烂番茄为“现代电影文化最烂的发明”何况会“破坏通盘行业”。梗概这位导演是被其东家的遇到刺激到了——华纳砸下重金的《蝙蝠侠大战超东谈主》在烂番茄的评分只须苦难的27%。
当华纳另一部耗资三亿好意思元打造的DC超等英豪会聚篇《正义定约》推出后，情况变得更奥密了。评理会禁后，即使当其他网站依然给出影评，何况电影脱手在部分影院点映之后，烂番茄网站并莫得像预期的那样转头出评分。
网站上《正义定约》页面仍是一派空缺。相背，官方声称，在最终评分泄漏在“番茄评分”页面上之前，正联电影将会在旗下的新集合节目“看或不看”上公布，主握东谈主将针对这一周上映的电影进行配景先容和简便驳倒，并给其43%的“不熟识”评分。而在烂番茄网站上，最终评价在影片全面上映之后降到了40%。
《正义定约》评价在全面上映之后降到了40%
由于华纳公司领有烂番茄母公司Fandago30%的股份，这让一些不雅察者怀疑可能有暗箱操作。关联词烂番茄否定华纳对其决议有任何影响力。官方自称像任何一家新闻机构那样领有完全自主权，不受任何外部成分影响。假如这家公司曾试图掩饰任何负面的话，事实解说这并不收效——事件最终激发了公论针对正联电影、华纳和烂番茄三方的负面评价。
4、烂番茄能的确决定一部电影的票房得益吗？
首创东谈主Duong早在2007年就离开烂番茄投身其他数字媒体名堂。他回忆谈，当他敲下等一溜代码时，料想的是这个网站会使真实的影迷受益匪浅，却并莫得料想那些差评和低分会惹怒好莱坞片商们。他特地强调当《神奇女侠》在烂番茄上拿到92%的崭新度时，华纳可没怀恨这个得益来的不真实，以致还在宣传中高出了这少量。
《神奇女侠》烂番茄评分92%
关联词在频繁情况下，片商齐会很精巧地截止烂番茄的评分。要是有必要的话，他们以致会绕开这个评分。片商会礼聘提前针对部分东谈主群放映影片，频繁是挑选一个粉丝群体或者那些“站在我方这边”的影评东谈主。通过这种面容提前为电影驳倒定基调，或打下一个高分的基础。
交易大片频繁会比及快上映才解禁驳倒。要是片商对我方影片的口碑有知彼亲信，那么他们根柢不会对影评东谈主通达点映。这样作念的后果是，番茄评分的驳倒汇总往往直到临了一刻才完成。
例如前年暑假，索尼公司直到《花式玄幻冒险》上映前一小时才解禁驳倒，尽管烂番茄征集到的最终评分只须6%崭新度，但并未影响电影的首周票房。但其实，这种家庭电影的票房一般不太受到评分的影响，毕竟，没几个家长会负责跟我方六岁的孩子争论电影值不值得看。
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《花式玄幻冒险》最终评分只须6%
南加州大学文娱工夫中心进行了一项磋磨，通过将2017年热卖的150部电影的票房答复和番茄评分数据进行对比，观测发现两者相关性为零。这意味着，总体来说，烂番茄并未对电影票房有正面或负面的影响。排斥坏心刷差评的成分，观测还发现影评东谈主打分和不雅众打分之间有很高的关联性，众人关于烂片的作风和专科东谈主士一致。观测者对此的驳倒是，“好莱坞高层们怀恨烂番茄评分太低，其实他们是在怀恨众人的看片口味，因为这两者其实是一趟事。”
Variety的践诺剪辑史蒂文·盖多斯（Stven Gaydos）无视来自好莱坞的怀恨。他说，“这等于‘杀死信使’的真实写真，烂番茄仅是反应众人对电影的一致敬见，要是电影没赚到钱，这跟讲出意见的网站又有什么关系呢？”
5、烂番茄对电影驳倒的发展有什么影响？
烂番茄梗概对一部烂片毫无办法，但它却能影响着电影驳倒的发展。
这个网站创立的初志就与电影驳倒的模式以火去蛾中。烂番茄只记载每一条驳倒是正面照旧负面。要是全球一致喜悦这部电影“排场”，那么它的崭新度就应该是100%，而要是一部电影很有话题性和争议性，那么将导致南北极分化的驳倒和相对较低的崭新度。这样看来，这种评分系统对评价转圜的电影很友好。
除了分析影评评分外，烂番茄还会对驳倒者进行打分，方法很简便，要是驳倒者的打分和大多数不一致，那么系统就会以为他的驳倒是“诞妄的”。Variety的盖多斯以为这将导致影评东谈主的自我审查， 因为“驳倒者假装很负责地分析那些他们根柢不屑一顾的电影，是因为他们窄小我方被排斥在群体除外而丢掉责任”。
观测数据解说了这一自我审查的趋势。2000年时番茄评分对票房进取两百万好意思金的电影的好评率是51%，2010年这个数字是53%。而到了2017年，尽管暑期大片遇到票房滑铁卢，媒体东谈主给出的好评率仍高达71%。这个数据顺利证实，要么是电影的确越拍越排场了，要么等于影评东谈主更心爱看烂片了，或者说对烂片更心慈面软了。
盖多斯不但愿看到的是烂番茄行将取代严肃有深度的电影驳倒。他说，“咱们风俗于读安德鲁·萨瑞斯（Andrew Sarris）和波琳·卡尔（Pauline Keal）的纸上争论（二者永别是卫报和纽约时报的资深影评撰写东谈主），为什么咫尺却只可凭着一个青番茄或者红番茄来决定要不要看这部电影？”
电影制作家们也抒发了雷同的担忧。马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）前年在《好莱坞报谈》上严厉报复了烂番茄。他以为以烂番茄为代表的电影驳倒网站对真实的电影月旦毫有害处。
这种就像是糜费者给商品打分一样，用这种松开作风对待电影艺术吵嘴常不相宜的，电影创作家被轻茂，以为他们仅仅在制作贩卖商品，而电影不雅众不外是没什么冒险精神的保守的糜费者。
马丁·斯科塞斯在《好莱坞报谈》上诽谤烂番茄
不外，驳倒界也有不同声息。纽约客的驳倒家理查德·布罗迪（Richard Brody）以为烂番茄对那些初出茅屋的小众驳倒者和资深影评家相同爱好，这会极地面普及影评东谈主群体的各种性和多元化。
首创东谈主Duong诡辩称，针对那些以为东谈主们只会看评分而不去阅读真实影评的费神，数据解说了相背的后果，在他卸任之前，有85%到90%的用户和会过一语气点击阅读影评原文。
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当Duong于1998年创立烂番茄时，好莱坞的产片量远超咫尺，然而大齐的电影只须为数未几的影评东谈主给出评价，并刊登在平庸刊行的报刊杂志上，资深影评家被称为媒体精英。
而如今，情况正相背，好莱坞每年电影产出量越来越少，而注册驳倒者则多至上千东谈主。你能感受到如今媒体的民主性和各种性，也能听到各式各类的月旦或瞻仰。关联词，这种大齐的声息却被简化团聚成一个第三方数字，代替了东谈主，而成为新的媒体精英。
梗概咱们应该这样交融，这颗番茄要么是半熟的，要么是半烂的，只关乎你看待它的角度。
编译整理自：https://www.theguardian.com/film/2018/feb/26/rotten-tomatoes-hollywood-love-hate-relationship
https://www.vox.com/culture/2017/8/31/16107948/rotten-tomatoes-explainer-critics-movies-aggregation
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